“春觀花”“夏納涼”“秋采摘”“冬農(nóng)趣”……不久前，2020中國(guó)美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行（冬季）推介活動(dòng)在廣西壯族自治區(qū)馬山縣舉行，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行（冬季）60條精品路線和187個(gè)精品景點(diǎn)，為城鄉(xiāng)居民推薦冬日休閑的好去處。日益豐富的產(chǎn)品類(lèi)型，不斷完善的產(chǎn)業(yè)體系，為鄉(xiāng)村休閑游打開(kāi)了發(fā)展空間，也給人們的美好生活增添了更多精彩。

“家家門(mén)前長(zhǎng)流水，戶(hù)戶(hù)庭院花飄香?！痹谔镆?，在水鄉(xiāng)，在林原，在山川，觀賞景色、領(lǐng)略民俗、體驗(yàn)民宿、享受美食……近年來(lái)，從“小生意”到“大產(chǎn)業(yè)”，鄉(xiāng)村休閑游的發(fā)展可謂數(shù)量與質(zhì)量并重、口碑與口袋雙贏?？v觀現(xiàn)在的文旅市場(chǎng)，鄉(xiāng)村休閑游正在成為一股新潮流，受到越來(lái)越多游客的青睞。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)接待游客33億人次，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)8500億元。不再是農(nóng)家樂(lè)、采摘園等單一業(yè)態(tài)，而是開(kāi)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)、餐飲住宿、文創(chuàng)商品、特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售等多業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)；不只是自然風(fēng)光、休閑度假等傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)，而是挖掘文化體驗(yàn)、生態(tài)涵養(yǎng)、健康養(yǎng)生等復(fù)合型價(jià)值。既順應(yīng)了城鄉(xiāng)居民消費(fèi)拓展升級(jí)的趨勢(shì)，也滿(mǎn)足了大眾旅游、全域旅游的需求，鄉(xiāng)村休閑游展現(xiàn)出了廣闊的市場(chǎng)前景。

鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)欣欣向榮，得益于轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇，也蘊(yùn)含著農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的內(nèi)在動(dòng)能。有的地方充分利用自然資源和人文資源，發(fā)揮地方特色，打造多樣化、特色化、高品質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和線路；有的地方著眼游客體驗(yàn)，在“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等要素上下功夫，有力帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋?、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)持續(xù)發(fā)展，到鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)相繼涌現(xiàn)，從鄉(xiāng)村新型服務(wù)業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)，到農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)明顯提升，鄉(xiāng)村休閑游日益成為城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要抓手、促進(jìn)農(nóng)民增收的重要渠道。

放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，鄉(xiāng)村旅游的意義還不止于此。如果說(shuō)增收就業(yè)是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)的直觀收益，那么倡導(dǎo)文明風(fēng)尚、促進(jìn)生態(tài)涵養(yǎng)、優(yōu)化基層治理，就是不容忽視的潛在效益。甘肅蘭州分豁岔村通過(guò)開(kāi)展崇禮明信、移風(fēng)易俗、家風(fēng)建設(shè)等活動(dòng)，讓游客在感受風(fēng)景美的同時(shí)還能感受內(nèi)涵美、文化美、精神美；浙江湖州余村從靠山吃山到養(yǎng)山富山，從“賣(mài)石頭”到“賣(mài)風(fēng)景”再到“賣(mài)品牌”，最終走上了經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)保護(hù)雙贏的綠色發(fā)展之路；四川成都戰(zhàn)旗村將基層黨建、社會(huì)治理與公共服務(wù)融為一體，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展……可以說(shuō)，在推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化等方面，鄉(xiāng)村旅游的作用越來(lái)越凸顯。

推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游“美麗蝶變”，也要克服發(fā)展中的問(wèn)題，解決成長(zhǎng)中的煩惱。現(xiàn)實(shí)中，有的地方大拆大建、一哄而上，還存在不少同質(zhì)化現(xiàn)象；有的村子經(jīng)營(yíng)粗放、管理混亂，讓游客的體驗(yàn)不佳；有的地區(qū)旅游季節(jié)性明顯，難以形成可持續(xù)性……這說(shuō)明，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不是簡(jiǎn)單的“開(kāi)門(mén)迎客”，必須因地制宜、因勢(shì)利導(dǎo)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效。一方面，要補(bǔ)上出行難、停車(chē)難、如廁難等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)短板，豐富產(chǎn)品供給，提升旅游品質(zhì)；另一方面，也要找準(zhǔn)定位、突出特色，把鄉(xiāng)土風(fēng)貌、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游需求有機(jī)結(jié)合起來(lái)，努力培育具有地域特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，從而既能回應(yīng)游客對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的追求，也能更好承載展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的使命。